Byly časy, kdy Google připomínal božskou entitu internetového světa. Na dotaz vyplivl výsledek, který nezpochybnitelně nesl punc pravdy a relevance. Dnes se však zdá, jako by se tento technologický titán začal otáčet k temnější straně. Vyhledávání, kdysi téměř neomylné, stále častěji selhává a začíná ztrácet důvěryhodnost.

Co vedlo k pádu vyhledávacího boha

Důvodů, proč se možná i vám zdá, že se úroveň vyhledávání na Googlu zhoršila, je několik.

Ten hlavní: na scénu vstoupil nový hráč – umělá inteligence (AI), která přetváří digitální svět. Umí psát, hledat, tvořit – ale zároveň i zahlcovat. S nástupem textů generovaných pomocí AI se internet zaplavil obsahem, který často postrádá kvalitu i pravdivost. Spolu s SEO farmami produkujícími bezduché texty vytváří AI dvojitou hrozbu.

A studie z ledna 2024 ukazuje, že Google svůj věčný boj s nekvalitními stránkami prohrává. Hra na kočku a myš se vymkla z rukou poté, co se myši prostě přemnožili. Nejde ale jen o spam a generované texty. Do hry vstupují i nejrůznější regulace, především u nás v Evropě, které nutí Google ke změnám.

Díky nim už při vyhledávání v ČR nevidíte fotky. Některé funkce prostě kvůli regulím mizí nebo jsou omezeny, čehož dalším příkladem je třeba propojení map s vyhledáváním. Co bylo kdysi plynulé a intuitivní, dnes často působí těžkopádně. „Abychom vyhověli evropským nařízením, museli jsme provést změny,“ přiznává Google.

Je to však ve prospěch uživatelů, nebo jde o krok vedoucí k jeho úpadku?

Kam dál, když Google chřadne?

Otázkou zůstává: kam se obrátit, když vás Google štve? Bing, DuckDuckGo, Seznam a další menší hráči čekají na svou příležitost. Bing, ač často podceňovaný, nabízí jako výhodu integraci s AI od Microsoftu. DuckDuckGo láká na soukromí – žádné sledování, žádné reklamy. A Seznam zase nabízí největší orientaci na českého čtenáře.

Ani jedna z těchto alternativ však zatím nedokáže Googlu plně konkurovat, pokud jde o šíři a hloubku výsledků. Google tak zatím zůstává gigantem s více než 90% podílem na trhu, ale pokud rychle nepodstoupí zásadní změny, mohou se základy jeho impéria začít brzy otřásat.